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打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌 中国品牌如何“高质量出海”?

2024-03-11 浏览:

3月5日,十四届全国人大二次会议在北京人民大会堂开幕,国务院总理李强向大会作2024年政府工作报告,其中,加强标准引领和质量支撑,打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌,被列入今年政府工作任务。

当下中国制造正以前所未有的速度和规模出海迈向国际,中国制造业出海也已成为中国经济发展的一个必然趋势。打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌的任务,无疑是让大家对中国品牌走出去有了更高期待。

中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对表示,打造更多有国际影响力的“中国制造”品牌,意味着我国正致力于提升本土品牌的全球竞争力,以展示中国制造业发展实力与创新能力。这一信号的释放不仅源自于对产业升级进展的肯定,更体现未来进一步创新发展的期许与规划,表明我国正加快从“世界工厂”华丽转身,将在全球价值链中占据更有影响力的位置。

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打造更具国际影响力的品牌,中国企业出海有更高期待

在朱克力看来,通过打造更具国际影响力的品牌,可进一步提升产品附加值,增强消费者对“中国制造”“中国品牌”的信任与认可,进而促进经济持续健康发展。这一目标的实现,需要政府、企业和社会各界的共同努力,包括提升产品质量、加强品牌推广、提高创新能力等策略的实施。

The Trade Desk(以下简称“TTD”)中国区业务开发总监吴昱霖对记者表示,非常高兴看到政府越来越重视中国企业在国际市场的品牌建设,是对中国企业出海的未来发展提出了更高的期待:从早期主打性价比为主的加工产品出口,向高品质的产品力和有国际影响的品牌力转变,向价值链的顶端进军;中国企业出海不仅要“走出去”,更要“走上去”,不仅要几个品牌“一花独放”,而是要更多品牌“万紫千红”,为我国经济的高质量可持续发展作出贡献。

与此同时,政策层面也有利于中国企业出海。2024年政府工作报告中提出,政府将扩大高水平对外开放,促进互利共赢,积极出台服务贸易、数字贸易创新发展政策;同时将进一步完善自贸试验区建设布局,便利产品集散与出口,为中国企业出海提供了强有力的支持。

品牌是国家竞争力的综合体现,品牌影响力关系一个国家在全球产业链价值链中的地位,体现着一国在国际舞台上的影响力和竞争力。在提升中国品牌国际话语权方面,记者注意到,早在2023 年2 月,国务院印发的《质量强国建设纲要》就强调:“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”

市场数据方面,据TTD发布的报告,中国品牌在海外日益受到欢迎,超70%的海外消费者对90%以上的中国品牌消费持开放态度。虽然发展前景向好,但中国企业出海也仍然面临贸易保护主义、地缘政治冲突、文化和宗教差异、数据隐私、法律和监管措施等一系列挑战。