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小伴龙:打造一场真正属于孩子的春节直播

2023-05-19 浏览:

站在2022年的全新起点,重新思考直播的价值和意义,不免有太多感慨。

作为一种新技术,过去,人们看到了直播背后的商业价值,也见证了直播创造的奇迹,但未来,直播将引向何方,如何在重塑人们生活方式、消费方式、信息接收方式的过程中,进一步发挥新工具带给个人、社会的价值,是一个需要不断被继续追问的问题。

一场回归陪伴的儿童春节直播

未来直播将会怎么走?要回答这个问题,应该要回归直播的本质。

直播的诞生,在某种程度上弥补了大众媒体所不具备的互动性和陪伴性。但前几年掺杂了太多资本因素的直播带货,一路蒙眼狂奔,让人们更关注直播的商业价值,而忽略原本陪伴的价值。

事实上,有温度的直播陪伴不仅解决了独身在外闯荡的人们的孤独,应用到儿童领域,也在创造一种直播陪伴式成长。

近日笔者接触到了一家儿童启蒙内容企业——小伴龙,就在致力做有价值的儿童直播。正值春节,这家企业还策划了一场与众不同的"儿童春节"直播活动。

这一场儿童春节直播活动将持续7天,从除夕到大年初六,特别是除夕当晚19:00-21:00策划的"小伴龙春晚",旗下5个虚拟IP(小伴龙、龙妹妹、唐小丫、发条熊、乌拉拉)将同时登场,与孩子们开启一场只属于他们的儿童春晚。

这场儿童春晚,一改传统你播我看,你唱我听的被动传受方式,全国所有小朋友都可以成为春晚的主角。孩子只需要通过小伴龙的官方企业微信提前报名。同时,表演内容由孩子自己设计,自主发挥空间更大。此外,小朋友也可以现场临时申请连麦成为嘉宾,进行即兴表演。

在春节这个特别的节日氛围里,孩子能找到自己的主场,感受一种儿童世界的陪伴,体验一种超越时空的共同情感,塑造一种集体特殊的共同记忆。

一场融入传统文化的儿童春节直播

策划这场儿童春节直播活动,对于小伴龙来说,目的也很简单:"我们希望为儿童提供正能量、符合儿童身心成长的直播内容。"小伴龙相关负责人说道这也是小伴龙一直以来深耕儿童内容领域的愿景和初心。

2021年11月底,小伴龙开始尝试在小伴龙APP里直播,截止目前直播超过30场。不过,这一次的内容策划与此前不同的是,小伴龙融入了许多中国传统文化、习俗等内容。

中华优秀传统文化是中华民族的根和魂。"但随着时代的发展,我们看到很多传统习俗在慢慢简化、流失,所以我们本次主题策划,希望结合传统文化,让当下小朋友们有机会了解、接触传统习俗,为传统文化传承尽一份力。同时也让小朋友们的春节多一份年味,留下儿时的深刻回忆。"小伴龙相关负责人表示。

与此同时,受困于新冠疫情,许多孩子回不了老家,留在大城市过年,无法了解到农村老家的过年习俗,或是旅游见识不同地区的习俗文化。"我们也希望通过这种线上直播的方式,打破空间的限制,让孩子对不同地域的过年习俗、传统文化多一些了解。"

从大年初一到初六,小伴龙在内容设置上颇费心思,从歌舞才艺秀、春节习俗小故事、儿童古诗词大赛,再到卧底、找茬、猜儿歌,丰富的内容将轮番登场。比如除夕春晚设置了《虎年说虎-成语拜年》、《吉祥话-互动》、《打鼓-传统民俗》、《琵琶独奏-传统乐器》等内容。另外,春节里还设置了《扫尘-互动》、《对对联-互动》、《少数民族春节习俗》等习俗小故事内容;《年俗古诗-传统民俗》、《古诗抓迷藏-连麦互动》、《飞花令-连麦互动》等儿童古诗词内容。

在这一层面上,这场直播的意义就不仅只在于陪伴,更是一次传递传统文化知识活动,让孩子在互动中学习,在陪伴中成长。

一场真正进入儿童世界的直播

12月初,小伴龙CEO曹传宇在公司内部提出要做儿童春节直播的想法。不过真正要把这场儿童春节直播做出亮点、做出特色并不简单。

双减政策之前,大部分教育直播主要分为三类,一类是为K12儿童提供的学科教育直播,一类是为父母提供的育儿知识直播,一类是卖周边和虚拟教育产品的直播带货,几乎没有经验可以借鉴。

从小的方面来看,这样一场儿童春节直播对技术要求也很多,因为包含了更多的科技属性,是一场以虚拟卡通IP进行的直播。目前市面上这类型的直播很少见,以儿童卡通IP的直播更少。

小伴龙虽已积淀一些经验,但技术关依旧是必须要迈过去的槛。"12月份,我们当时还有许多功能不完善,比如还没有连麦功能,也不能多IP同台直播,我们产研的同事只能加班加点,赶在春节前上线了这些功能,就为了能给小朋友们提供更多的直播形式。"

技术虽有难点,但小伴龙仍坚定采用虚拟卡通IP直播,一是这与其本身互联网基因相关,但更重要的是,IP在孩子心中是一种真善美的形象,就像90后记忆中,只要一想到月亮姐姐,就会觉得很美好。

"现如今,真人IP直播风险很大,很可能出现形象崩塌等问题,这会对孩子的世界观、价值观判断产生很大影响。我们希望一直为小朋友营造一个积极与正面的形象。"小伴龙相关负责人说道。

借由这种虚拟卡通IP直播的方式,小伴龙致力真正进入孩子的世界,和孩子们玩在一起,学在一起,真正做到一直陪伴,持续为孩子提供积极、正面、有价值的内容与知识。当20年之后,这一代孩子长大成人,他们在回忆起曾经重要的童年玩伴时,不再是手机、电视,而是一直陪在他们身边的小伴龙,这就是直播作为一种新媒介所产生的价值,也是小伴龙带给孩子、社会的价值。

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