近年来,《雄狮少年》、《西游记之大圣归来》、《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》等多部国产动画电影取得优异成绩,《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《魔道祖师》等优秀动画作品口碑爆棚,我国国产动漫正在迅速发展。据有关机构统计,产值已从2013年的882亿元猛增至2018年的1747亿元,预计2019年将超过2000亿元,2025年达到3750亿元。
另据艾瑞咨询日前出品的《2021年中国二次元产业研究报告》表明,中国的二次元产业已经步入爆发期。具体表现为,2020年整体市场规模达可达一千亿,年增速达到32.7%。泛二次元用户预计2023年达到5亿。单笔投融资金额显著上升。总体来看,内容产业仍然有突破机会,而周边延伸产业作为新兴产业链环节具有较大潜力。
报告称,从新兴的周边衍生产业来看,潮玩,虚拟偶像,线下娱乐均可以与二次元文化产生交集,形成新兴周边衍生市场。二次元潮玩围绕IP发展潜力大;虚拟偶像的直播业务,同样大有可为;线下娱乐让二次元从线上拉到线下,与多种实体经济结合。在这其中,由北京重力聿画影视文化有限公司创作推出的"我是不白吃",作为国民级美食动画IP在过去一年成为业界瞩目的焦点,领跑动画美食行业。
国民级美食IP【我是不白吃】进阶之路
国民级美食动画IP的《我是不白吃》,还被网友称为"宇宙第一短视频内容+消费动画IP "、" 地表最强带货力虚拟主播" 、"超有文化又爆笑可爱的二次元美食专家",多种亮眼标签于一身。这些光环的背后,是《我是不白吃》诸多亮眼运营数据支撑的。截至2021年12月,全网粉丝超4000万,互动量超10亿,视频曝光量突破200亿,荣登2021年度国产动画热度TOP2。系列作品《不白吃的食神之旅》成为B站纪录片榜第1,评分高达9.9;《不白吃话山海经》荣登国创区TOP3,此外《不白吃漫画食物简史》、《了不起的食物简史》发售后登上动漫类图书畅销榜。
凭借领跑业界的运营成绩,《我是不白吃》获得诸多知名媒体和机构的广泛认可。在2021年度获得由人民日报颁发的优秀自媒体创作者;还获得2021年度商业价值IP、2021年度十大文化消费品创意IP、2021中国数字化营销最佳品效合一奖、2021克劳锐·新媒体社交营销案例奖、2021新光奖·新工场城市·文旅城IP奖、2021有意思生活方式大会年度品牌动漫IP、抖音萌知计划最受欢迎创作者第1名/最喜欢的IP NO.1、2021年度GCA游戏化应用奖等诸多殊荣。可见《我是不白吃》已经在内容、IP、营销、动漫等各领域持续领跑。
资料显示,动漫产值主要由上游内容市场和下游衍生品市场贡献,其中衍生品市场在2017年达到约764亿元,是前者的两倍。在日本,衍生品市场规模普遍是广播市场的8-10倍,可以推之,中国动漫衍生品市场增长潜力巨大。《我是不白吃》正是敏锐到观察到市场最新趋势和需求,也推出一系列的休闲、美味、健康的《我是不白吃》新消费品,旨在为观众及消费者打造优中选优、用心打造的地道美食,《我是不白吃》借此占领了Z时代人群和价值市场。
新消费品、衍生品等多种形式的创新,助力了《我是不白吃》IP的多元化商业发展。各种深受好评的系列健康和地方风味美食,成为主打的自有品牌产品,例如藕的脆片、大片芒果干、卤烤鸭脖、辣子鸡拌酱、柳州螺蛳粉、榴莲冻肉、麻辣小龙虾等,并提出"好吃又会吃,就是不白吃"。《我是不白吃》还尝延展领域,精心打造出超萌可爱的周边产品,在京东上新了文创周边IP产品,例如解压本、积木、日历、保温杯、餐盒等。
在内容方面,针对不同人群和不同消费领域,《我是不白吃》打造全方位的"内容+消费"模式,解决传统题材受众单一的问题。例如用科学知识破解谣言的《不白吃我妈说》;国内首个二次元美妆博主,科普护肤、分享美妆的《我是美小丽》;爱生活会享受的二次元生活博主《我是不白用》;走遍全中国的美食之旅的《不白吃的食神之旅》;讲解山海经中传承的中华历史文化的《不白吃话山海经》;爱说段子爱吃肉的二次元搞笑博主《我是牛百万》;中国首部中华美食动画番剧《食神魂》;以及《宇宙问题事务所》和《宇宙冲冲队》等外太空相关领域的IP。
强供应链团队品效合一 打造动画美食生态圈
《我是不白吃》率先开启了动漫短视频带货的新模式,通过AR技术实现动漫IP虚拟直播,助力合作品牌实现电商转化,打造爆款神话。在直播的业态形式上进行创新,定义了虚拟IP直播带,在我是不白吃X丹东九九草莓合作案例中,销售额达到新高。《我是不白吃》通过先进的AR外景融合技术,带用户深入了解品牌的生产基地,在"认养一头牛"奶牛基地专场直播中,《我是不白吃》帮助品牌提升大量曝光和销售额;与上好佳、光明牛奶的品牌合作中,曝光率也创下新高。
在不白吃的直播间,通过严苛的选品流程和专业的电商运营,为消费者优选真正地道,性价比极高的优质食品。在我是不白吃X林家铺子黄桃罐头合作案例中,《我是不白吃》深挖产品卖点后找到儿时记忆、罐头不添加防腐剂和代糖三个角度,打造爆款案例。《我是不白吃》与如迪牛乳冰激凌合作 ,登上抖音好物榜榜首。
通过组建业内专业的供应链团队,2021年3月7日,《我是不白吃》上线不白吃原切牛排,广受消费者好评。通过不断对内容的深耕和打磨,《我是不白吃》实现了品牌价值变现和动画内容传播的双结合,有效地利用了动画IP实现电商转化,通过内容+消费的双线并行,《我是不白吃》受到诸多品牌合作方的肯定,并一直在国民级美食动画IP的进阶路上越走越远。
截止目前,《我是不白吃》已与牛多多牛排、乳迪冰淇淋、隆上记大闸蟹、南越秀才螺蛳粉、南越秀才辣子鸡丁面、洽洽生香瓜子、农夫山泉、本味鲜物、侍魂酒、低卡博士、九育乾等联名推出授权产品,打造动画美食生态圈。
动画美食生态圈包含两部分,一部分是IP+品牌形成的互利共赢关系,另一部分是IP+IP的强强联合,2021年的不白吃生日会中,共有超60个品牌/IP为不白吃庆生,包含虎墩小镖师、吾皇万睡、百年马丁、刺客伍六七、阿狸、舒克贝塔、萌芽熊、wuhu动画、非人哉等知名IP。
得益于供应链体系的专业性,供应链团队连接了工厂货品源头,为《我是不白吃》品牌直播带货提供性价比极高、款式新颖、多样化的商品。丰富的产品资源,能满足直播带货打造引爆单品的营销方式。广告、直播、产品都是供应链体系的组成要素,《我是不白吃》可以依托强大的供应链实力,保证产品的价格优势和品质质量。
众所周知,电商直播产业链核心由流量端和供应链端构成,其中流量端主要包括直播平台及IP获取用户流量;供应链端包括主要电商平台、上游品牌和工厂,以及导流后的运营,专业的供应链需要流量支持,前端引流的本质是内容,这就是《我是不白吃》能够在众多动画美食IP中脱颖而出,快速建立IP自有产品帝国的原因。
曾经的亚马逊中国总裁王汉华说过这样一句话:所谓供应链管理,实际上就是把商品从生产厂商的工厂里面运到消费者家里面,关键是用什么样的方式,最短、最经济、最有效地完成这个过程。亚马逊的优势就在于,它在供应链管理系统上的先进性。如此可见,《我是不白吃》专业的供应链团队,依托成熟的引流能力,也实现了高效的产品转化。
专注弘扬中华传统"吃文化" 【我是不白吃】成国漫主力军
《我是不白吃》将生硬和晦涩内容变成大众易接受的有趣知识,精耕细作传承"吃文化",在"吃"中引申出背后的故事,了解中国文化的博大精深,以文化为脉络,突破次元壁触达更多圈层人群,助力国漫发展。它不仅是美食动画赛道的领跑者,更是中国传统文化的弘扬者。作为代表国漫特色的IP,《我是不白吃》积极赋能文旅产业,在西安落地首个"最国潮"唐风美食空间,联手大唐不夜城推出"大唐微夜游园会"沉浸式动画展。
深耕优质美食动画内容,不拘泥内容本身,深度传播传统"吃"文化,让更多的人通过诙谐易懂的内容了解中国文化的博大精深。首部跨次元美食记录片——《不白吃的食神之旅 》,让不白吃作为纪录片中的核心人物,带领观众品尝到中国各地美食,探访各地美食并深入背后故事,感受中华美食的魅力所在,总曝光量破亿,在B站纪录片热门榜排第一 ,纪录片评分高达 9.9,评论区用户实现零差评。
在创作形式上,基于优秀的内容原创能力和渠道影响力,《我是不白吃》与官媒、公益组织等机构结缘,传播正能量,出现了大批里程碑式的合作案例。例如央视新闻&我是不白吃推出建党百年系列视频【百年"食"光机】,视频总曝光量6亿+,5次登上微博、抖音热搜,被B站首页推荐。在助力湖北美食抖音专场直播中,《我是不白吃》为湖北美食品牌宣传助力,引起广泛关注。
从线上主动下沉到农村,助力乡村振兴,以优质内容带动产品销售,《我是不白吃》获得了多地颁发的助农大使,及抖音水果生鲜行业深耕奉献奖。
此外,《我是不白吃》运用二次元形式搭配东方经典故事和题材,创新内容表达方式,全新视角领略东典故。凭借充满东方色彩的神话题材《山海经》,"我是不白吃"成功化身为洪荒世界中的顶级吃货,通过轻松诙谐的内容表达方式,引领观众认识《山海经》中的趣闻故事和美食,具有典型国创动漫的东方特色,让东方题材的动画内容复兴。
在渠道上,《我是不白吃》频繁亮相业界各大活动,在燕莎、海昌公园、糖酒会实现"线上+线下"的营销互动组合拳,打造人气十足的国漫IP。《我是不白吃》被聘任为第104届全国糖酒商品交易会官方美食推荐官,还被聘为 "SIAL China 2021官方美食品鉴官",参与展会预热、现场互动、直播逛展等环节,传播中华传统"吃文化",引领中华美食和文化走向世界。
在我是不白吃X海昌海洋公园案例中,不白吃成为海昌海洋公园"科技潮玩美食节"的海洋美食合伙人,携手海昌及饿了么在线上平台及线下园区内进行联合品牌推广和活动打造,实现千万流量曝光。活动期间,海昌海洋公园在抖音吃喝玩乐榜-游玩人气榜 TOP1,成果显著。
在授权合作领域,把文化沉淀的优势放大,在我是不白吃 X磨铁图书合作案例中,《漫画食物简史》发布首日登顶各大新书热卖榜动漫类榜首!我是不白吃 X农夫山泉的17.5°橙铂金果礼盒,联名产品上线一小时便售罄。目前,《我是不白吃》的合作品牌遍及农夫山泉、贵州茅台、海底捞、五粮液、元气森林、君乐宝、小仙炖等知名品牌。
在不白吃周边产品中,全新桌游卡牌《干饭之王》上市,作为欢乐美食主题的桌游,可以让聚会干饭两不误,多款IP周边产品共同推广不白吃文化,掀起了不白吃潮流。
重力聿画创始人兼CEO朱宇辰认为,之所以我是不白吃能够持续发展,离不开团队两个方向的能力,一是内容生产力,也就是持续稳定高效地生产更优质的动漫作品,为观众创作更好的内容;二是供应链能力,在观众转变为IP消费者的过程中,需要更专业完善的供应链管理能力,为消费者提供更好的购物体验、产品品质、售前售后服务。未来,公司也将持续深化这两方面的能力。
在谈及公司未来的愿景和目标时,朱宇辰还表示,目前,重力聿画的发展方向是打造中国领先的"内容+消费"超级IP,而公司的愿景也是做领跑全球的超级内容公司,在这一目标的实现过程中,就需要不断提升内容生产力和多元商业化能力。2022年,我是不白吃将进一步健全供应链端的能力,实现更好的"我是不白吃"品牌食品的销售,并在IP的开发和升级方面,在"我是不白吃"和其他新IP的开发上,进一步推出更多更优质的作品。
