2021年,注定是特殊的一年。大众在见证着一个个历史性事件的同时,认知也在经历阶段性的变化。面对无处不在的"内卷"现象,仍未消除的焦虑感......怎样才能逃离这种不理性的竞争氛围和怪圈呢?上海星河湾用一则微电影,告诉了我们答案。
近日,上海星河湾《ONE DAY OF MY LIFE》生活微电影暖心上线,凭借突破传统的表现形式与全新影像风格强势破圈,重新定义打破"内卷"的生活方式与态度。其所传达的"美好生活破万卷"理念,像一抹暖风吹进了人们心里,正能量传递也引发了许多网友的共鸣。
本片以第一人称视角展开,女主人公既是一位拥有多重身份的都市精英女性,同时也是上海星河湾的业主。镜头记录下其一天的生活,真实而艺术地展现了当代都市年轻人争分夺秒的生活状态,同时也在片中抛出了一个灵魂思考:如果"内卷"时期是常态,个人的最优选择是什么?在忙碌奔波的时光中,哪里才是我们的精神栖息地?
整部片子充满了新时代的温情气息,结合大量的生活场景片段以及特写镜头,再以时间线索穿插叙事的结构以及行云流水的剪辑,将现代都市人群的快节奏一览无遗,也将片中人物面对生活的挑战,自信从容,洒脱不羁的态度展现的淋漓尽致。
随着时间和创意逻辑的层层递进,从光鲜亮丽的白天过渡到悠然自若的黑夜,片尾向我们展示了另一种全新的生活方式:舒朗惬意的一方天地,让人得以从繁复生活中脱离,悠闲到极致的生活状态,让即便再忙碌焦躁的情绪,也瞬间被治愈。
本片的立意由此彰显——"打破内卷,关键在于回归本心"。遵从内心的方向,选择一种更舒适的生活,不仅仅是表达一种生活态度,更多是对应一个群体的生活美学,在寻找安心适意的精神栖息地这一心灵层面上的渴求意义。
独特的创意IDEA,配合诗化的内心独白、沉浸式的都市氛围、唯美的光影变换、细腻的镜头语言……让本片更具有体感和视觉冲击力,以及微电影的文艺质感。不刻意,但却深入人心。
一部微电影可以成功破圈,是创作团队对内容精益求精的结果。短短的几分钟,凝聚的不仅是精美的海报作图、精湛的主角演技、精致的录制拍摄,更有创意公司的脑洞和后期的"鬼斧神工"。正是因为有了广告传播团队、导演团队,甚至是出镜人员的全情投入,才有了尽善尽美的微电影制作,我们尽兴而归,却仍意犹未尽。
此次视频出镜的主角,来自上海星河湾的业主,她所展现的理想生活,其实也是当代都市青年的真实写照:工作忙碌,节奏飞快,潮流生活,又想静静。只是在她看来,上海星河湾的出现恰好满足了理想生活的状态。
最贴近生活的故事最打动人心。上海星河湾《ONE DAY OF MY LIFE》自上线首日,便在网上引起了不小的轰动,视频播放量破万,该片在微信、微博、抖音等各个渠道都引发了病毒式的传播,得到了权威媒体、星河湾业主以及广大网友等各个维度的一致认可。
而上海星河湾业主的实力出镜,个性而兼具张力的出色演绎,也让影片更加深入人心。不少网友感叹:"看完第一感觉,为什么这么快就结束了,太短了不过瘾!这样的生活,我什么时候能过上啊。"
营销策略是"表",产品焕新是"里"。
后疫情又"内卷"的时代,"舒适""健康""慢下来"已经成为当代人内心深处的情感诉求,也是人们对美好居所提出的新标准。一向深入洞察人居需求的上海星河湾,又一次通过新颖的表达,树立品质人居美好生活的标杆。
上海星河湾锚定的是都市最前卫的时代,是一种取悦自己的生活态度,是跃级生活的全新标准,也是越来越好的向上精神。正如上海星河湾在微电影中所表达的生活态度:快到极致,也可以悠闲到极致。可快可慢,随心切换,是都市青年们的理想状态。
这种状态,与星河湾所倡导的"快城慢圈"生活主张不谋而合。这是属于21世纪人群全新的生活方式,即在繁忙的都市中找到最理想生活的黄金比例。一面是喧嚣的都市,一面是惬意的自然,是生态、交通、商业生活形态的高度集合,离尘不离城。
真正的破圈,从来不是单维度的,而是立体式的。此次上海星河湾微电影成功破圈,背后的诀窍,有创意的出奇制胜,有传播策略的适逢其时,更有产品对用户需求的精准洞察、深度契合。
多维度的创新合力,引发了传播裂变,这也从侧面呼应了上海星河湾"美好生活破万卷"的全新生活主张。美好的未来,不止想象。星河湾的未来,同样如此。
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